根据ZDC和中国移动发布的调研数据显示，2016年开始的手机市场正迎来增量变化市场趋势，其中由年轻用户群体主导的体验、服务、娱乐等元素成为智能手机的新标签，一些手机品牌更是借此推出了专门针对年轻用户群体的新品牌。在这个阵营中，华为手机除了推出nova系列之外，还通过独家冠名《梦想的声音》的方式斩获了新的年轻用户市场，进而成为整个通讯领域转型年轻用户群体最得力的手机品牌。对此，一些媒体和评论家更是认为，在即将开始的2017年竞争市场上，年轻用户群体或将成为华为的全新战略目标。

虽然华为官方并未对该看法做出回应观点，但从已经连播12期的独家冠名《梦想的声音》节目来看，这一可能性成为现实的几率也日趋增大，尤其是这档节目传递的华为手机转型年轻化阵营的迹象，也正越来越清晰地透露着华为的下一步目标。

践行品牌年轻化，华为手机独家冠名《梦想的声音》

《梦想的声音》是由浙江卫视倾力打造的大型音乐互动圆梦节目，是面向爱好音乐的歌者与明星导师同台交流切磋的综艺平台，在参与人员和影响力方面，这档节目除了给普通的素人歌手提供才华展示平台之外，还邀请了林俊杰、羽泉、张惠妹、萧敬腾、田馥甄等知名艺人以导师身份参与交流切磋。这些参与人员与节目本身的定位、节目所处平台的影响力等因素，使得节目本身还未开始就看点满满，尤其是颠覆式的改编模式更是让观众享受了一场视听盛宴。

而与精彩纷呈的内容相得益彰的是，这档节目还巧妙地融入了华为手机旗下子系列HUAWEI nova的精美露出，和其他营销模式不同，HUAWEI nova在这档节目中是以“素人歌手圆梦的助力器”的方式出场，因而是素人歌手开启“梦之门”的钥匙。根据节目实际的播放内容来看，HUAWEI nova在这档节目中的另一种表现方式还体现在导师们通过它控制机械臂搭起“神之桥”,实现了助力素人歌手圆梦的最佳价值。

HUAWEI nova与这档节目的良好融合通过对外播放之后，大多用户对这种合作方式给予了肯定的评价态度，《梦想的声音》不仅稳居周五晚黄金档收视冠军宝座，而且全网播放量突破40亿，奠定了观众对HUAWEI nova与《梦想的声音》合作的赞赏态度。其中，爱奇艺视频播放总量破7.5亿，秒拍播放总量破13亿，QQ音乐播放总量破15亿，且节目歌曲登上QQ音乐的巅峰人气榜第一，百度搜索总量破1500万，微博话题#梦想的声音#占多时段总榜第一。诸多行业数据，多维度地体现了观众对HUAWEI nova与这档节目合作的认可。

《梦想的声音》传递了华为的哪些新讯号？

从社交媒体统计的数据来看，HUAWEI nova与《梦想的声音》无缝合作取得了非常不错的网络效应结果，对于二者而言，这种合作无疑有着积极意义：一方面，《梦想的声音》借助HUAWEI nova完成了更高、更热度的网络传播效应，实现了更好的用户群体覆盖，另一方面，HUAWEI nova也通过《梦想的声音》这档节目完全展示了华为手机在接触、融合、携手年轻消费者方面有了更多身体力行的举动，这对于华为未来的年轻化战略有着极大价值。

华为在产品研发方面有着极为严苛的体验要求，在细化的产品体验方面，华为手机通过独家冠名《梦想的声音》的方式可更加细致、全面地了解年轻用户需求特点，进而可以帮助华为手机在产品方面带来更具市场需求的体验优势。虽然初看华为手机独家冠名《梦想的声音》只是普通的商业行为，但这起合作透露的华为对年轻用户群体的体验之看重，是这档节目传达给外界的第一印象。

除此之外，面向年轻用户群体推出转型化解决方案，是华为手机独家冠名《梦想的声音》这档节目的第二个讯号。在这档节目中，HUAWEI nova本身年轻、时尚的产品定位与节目本身面向的年轻用户群体不谋而合，使得二者在用户覆盖率方面具有完整的融合性，这正是二者合作的价值所在。因此，通过该节目传达华为手机年轻化策略、转型年轻用户群体的新方向，这正是节目传达出的第二个讯号。

第三，这档节目与HUAWEI nova合作透露的华为营销多元化特征，也成为二者合作传达的另一种讯号。在今天的智能手机市场上，华为拥有卓越的技术研发实力与专利积累，而目前通过HUAWEI nova与《梦想的声音》合作的方式，也间接地提升和优化了华为在娱乐营销等领域的实力。对于消费者而言，这即意味着华为手机未来将成为可在产品、服务、营销、渠道等多维度方面形成对年轻消费者的综合服务，这对消费者而言无疑意味着更完善的体验。

除了这些，HUAWEI nova与《梦想的声音》合作还将体现在其他方面，但从目前播出的《梦想的声音》节目内容来看，华为目前借助《梦想的声音》转型年轻化用户群体的战略已经初具影响，这对于华为在2017年里全面展开年轻用户群体市场的发展，将有着积极的推进意义。

2017手机市场，华为手机年轻化战略还有多少机会？

对于华为来说，HUAWEI nova与《梦想的声音》的完美收官合作，成功地奠定了华为手机在转型年轻用户群体的竞争机会，同时也或意味着华为的2017年市场发展，一定程度上也将迎来更加明确的年轻化市场发展契机。

这是因为，2017年的手机市场竞争将变得更加明确和理性竞争。

ZDC和中国移动此前发布的数据即已显示，智能手机在经过初期比拼硬件配置、价值的蛮荒时代之后，目前正迎来全新的群体细分时代，年轻用户作为智能手机的中坚力量因素，是这个阶段的主力人群。而华为手机作为在研发、产品和渠道方面的一线领军品牌，自然有着更具优势的竞争实力。此次通过独家冠名《梦想的声音》节目，更提升了华为手机在年轻用户群体方面的营销优势，这将使得华为手机在年轻用户群体方面拥有了足以比肩华为在产品、研发、渠道等方面的竞争力。

这种趋势下的年轻用户群体竞争力，正是其他手机厂商无法比拟的关键所在。

从这个角度来看，华为手机要在2017年抢夺年轻用户群体手机市场，其机会已经来临。

（完）

作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。

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